A Mixue, gigante chinesa de restauração rápida, inaugurará em breve a sua primeira unidade no país, no Shopping Cidade São Paulo, na capital paulista. A estreia marca o início de uma estratégia mais agressiva de expansão dos negócios no país. 

Com a entrada no Brasil, a empresa comprará pelo menos 555 milhões de dólares norte-americanos em grãos de café e outros produtos agrícolas do país nos próximos três a cinco anos, segundo a Securities. Além de lojas, a Mixue construirá uma fábrica de fornecimentos. 

Foram os preços competitivos, somados a uma estética pop e colorida, feita sob medida para a geração Z, que fizeram a marca despontar. Para Roberto Kanter, professor dos MBAs da FGV e director da Canal Vertical, a chegada da empresa será relativamente fácil no Brasil, que já tem tradição em franquias. E a Mixue pode ainda ganhar tracção com acesso à matéria-prima brasileira.

(Fonte: O Globo, a 14 de Setembro)